在2005年度的中國電影市場上，最耀眼的兩部大片非《哈利·波特4》與《無極》莫屬。

　　《哈利·波特》系列電影在2005年11月這個票房淡季第四次造訪中國，一下子就點燃了全中國“哈迷”的激情，首映三天便狂卷3329萬元的票房，創(chuàng)下年度進(jìn)口大片的首周票房紀(jì)錄。

　　而《無極》在12月的賀歲檔期一推出，首映日票房就達(dá)到了2115萬元，刷新了今年上映的包括《哈利·波特4》在內(nèi)的所有中外大片的首映日票房紀(jì)錄。

　　值得玩味的是，這一中

　　《無極》：網(wǎng)站、手機(jī)、博客，全方位營銷攻勢

　　從《英雄》開始，中國電影就學(xué)會了用整合營銷的方式去推廣自己的產(chǎn)品。作為迄今為止投資總額最高的國產(chǎn)大片，《無極》首先在定位上就進(jìn)行了多方面的整合，創(chuàng)造了多個倍受關(guān)注的焦點：對觀眾來說，它的吸引力來自大導(dǎo)演、大明星陣容；對尚未成熟的中國電影市場來說，它意味著國際合作的大投資與20億的預(yù)期回報；對電影產(chǎn)業(yè)來說，這是好萊塢電影模式是否能本土化的試水。

　　《無極》的拍攝制作時間長達(dá)三年，在宣傳造勢上如何始終成為焦點，對電影營銷來說也是一次挑戰(zhàn)。前期，劇組故意低調(diào)拍攝，對角色造型嚴(yán)格保密，成功調(diào)動起媒體與觀眾的期待心理。而當(dāng)影片進(jìn)入推廣階段，《無極》則高調(diào)出擊：戛納推介會一擲千金、官方網(wǎng)站高調(diào)啟動、演員造型全面亮相、代表中國電影出征奧斯卡、成都點映安檢嚴(yán)密、小說改編權(quán)花落郭敬明、反盜維權(quán)誓師會、海選影迷參加首映式……密集宣傳猶如海浪，一個浪頭未息，下一個浪頭又涌來。觀眾的期待一次次被調(diào)動，好像大壩蓄水，等到12月15日公映時，觀影熱情已經(jīng)如同開閘泄洪，轉(zhuǎn)化為巨大的票房利潤。

　　《無極》在媒體宣傳方面也可謂無所不用其極，從網(wǎng)站到手機(jī)再到今年最流行的博客，一個都不少。

　　最早與《無極》聯(lián)手的新媒體是網(wǎng)絡(luò)，專為電影開通的網(wǎng)站將劇情、海報、劇照、視頻以及新聞報道、網(wǎng)友評論合成在一起，并專設(shè)了無極論壇供網(wǎng)友“指點《無極》、激揚文字”。《無極》還與國內(nèi)手機(jī)娛樂網(wǎng)站空中網(wǎng)聯(lián)手，推出首家電影WAP官方網(wǎng)站。最近火爆的博客也為《無極》首推“電影博客”概念，將一直封鎖的《無極》全場景圖文分析，分10次連載。另外，《無極》還聯(lián)手QQ推出演員QQ秀，100萬個《無極》QQ秀將分派到各地影院派送。掌上靈通(Nasdaq:LTON)還買斷了電影《無極》手機(jī)游戲版權(quán)，手機(jī)版《無極》游戲也在12月15日電影《無極》首映日同步推出。

　　正是通過這樣一系列的運作，《無極》打造出了一艘中國電影營銷的“航空母艦”。　

　　《哈利·波特》：反營銷、造神秘、造噱頭

　　《哈利·波特4》于2005年11月18日在全球同步上映，上映的首個周末就取得了美國國內(nèi)和全球票房第一的成績。在中國，《哈利·波特4》并沒有投入特別多的資金和精力對這部影片做大規(guī)模的推廣，但《哈利·波特4》確實是“哈利·波特系列電影“在中國票房成績最高的一部。

　　哈利·波特的系列書籍和電影的成功，在營銷方式上走的一向是不刻意營銷的“反營銷”手法。但是通過電影和書籍以及一系列“哈利·波特”衍生產(chǎn)品所培養(yǎng)出來的“哈迷”的數(shù)量在全球和中國都是逐年上升。伴隨《哈利·波特4》在中國與全球同步公映，這部影片首映周末的票房成績也創(chuàng)下了中國2005年海外進(jìn)口分賬大片的紀(jì)錄。

　　雖然，在投入的資金和規(guī)模上，《哈利·波特4》在中國的營銷和宣傳都無法與《無極》相提并論，但是《哈利·波特4》卻很懂得針對中國觀眾討巧。

　　首先，在中國上海舉行的《哈利·波特4》的首映式期間，正好趕上昔日好萊塢動作巨星、現(xiàn)任美國加州州長阿諾·施瓦辛格在上海訪問，于是經(jīng)過各方努力，施瓦辛格應(yīng)允捧場，參加了在上海舉辦的《哈利·波特4》的首映式。雖然施瓦辛格本人與哈利·波特沒什么關(guān)系，可是作為電影王國好萊塢所在地—加州的州長，中國觀眾和中國媒體對他的熱情和興趣卻非常濃厚，于是“施瓦辛格＋哈利·波特”的神秘組合一下子吸引了媒體和觀眾的眼球。

　　《哈利·波特4》針對中國觀眾還有一個最大的討巧行為，那就是這部影片中安排了一個華裔女演員扮演哈利·波特的初戀女友“張秋”，而為了選擇這個角色，劇組在英國倫敦還特地為“張秋”舉行了一場大規(guī)模的選角活動，華裔女孩梁凱蒂最終有幸當(dāng)選。

　　《哈利·波特4》在中國上映不久之后，影片的發(fā)行方就安排了這位扮演哈利·波特“初戀女友張秋”的華裔女孩梁凱蒂進(jìn)行了她的第一次中國行，她是《哈利·波特4》劇組中唯一出席中國宣傳活動的演員。雖然梁凱蒂在《哈利·波特4》中戲份很少，但是因為她的華裔身份，以及在電影中與主人公哈利·波特那剛剛開始的朦朧初戀，所以中國觀眾還是對她充滿了興趣。

　　誰是全球市場的勝利者？

　　《哈利·波特4》在中國本土的票房被《無極》打敗，這并不奇怪，畢竟《無極》是中國本土影片，就像《哈利·波特4》在美國本土同樣創(chuàng)造了驚人的票房一樣，《哈利·波特4》上映10天，其北美票房已經(jīng)達(dá)2.011億美元。

　　“哈利·波特與神秘魔法石”(2001年)，“哈利·波特與密室”(2002年)，“哈利·波特與阿茲卡班的囚徒”(2004年)，“哈利·波特與火焰杯”(2005年)—這一享譽全球的電影系列，是娛樂業(yè)歷史上最成功的系列影片之一，迄今其全球票房收入已超過26億美元。在全球電影票房排行榜上，“哈利·波特與神秘魔法石”排名第三，僅次于“泰坦尼克”和“指環(huán)王3”；“哈利·波特與密室”排名第八；“哈利·波特與阿茲卡班的囚徒”則位列第15位。

　　而《哈利·波特4》上映僅僅一周，其全球票房已經(jīng)達(dá)到了4.08億美元，超過了前三部哈利·波特系列電影，這個戰(zhàn)績恐怕是《無極》可望而不可及的。

　　《無極》同《哈利·波特》相比，兩者都是一部國際投資，并在全球發(fā)行的影片�！稛o極》在12月底已經(jīng)在全球發(fā)行，屆時，《無極》可以真正與《哈利·波特4》在全球市場上綜合較量一下。